”Palestina Cola” har donerat närmare 3 miljoner kronor till Gaza

Reportaget uppger att det Malmöbaserade företaget Palestine Drinks har donerat 2,773 miljoner kronor till hjälporganisationer för Gaza sedan starten 2024. Trots internationell spridning upplever företaget en kraftig försäljningsnedgång, vilket hotar framtida donationer. Grundaren och VD:n Hussein Hassoun är fast besluten att återställa tillväxten och öka försäljningen. Hassoun bemötte tidigare mediekritik om transparens, och förklarade att information om donationer fanns tillgänglig men att företaget initialt inte delade alla finansiella dokument på grund av bristande erfarenhet. Senare har fakturor och kontoutdrag lämnats till media för granskning. Donationerna har finansierat rent vatten, utbildning och medicinsk vård i Gaza via organisationer som Barnfonden. Ett år tidigare rapporterade Sydsvenskan att endast begränsade medel nått Gaza trots företagets löfte att donera alla vinster, och företaget hade då vägrat att lämna ut detaljer om donationerna med hänvisning till svårigheter att få in hjälp på grund av israeliska restriktioner. Nu har företaget ändrat inställning och låtit Sydsvenskan granska alla donationskvitton sedan 2024, vilket bekräftar de 2,773 miljoner kronorna. Ytterligare 274 335 kronor i bistånd har rapporterats av partnerorganisationer, men Sydsvenskan har inte sett kvitton för dessa. Hassoun berättade om den personliga påverkan kritiken haft, inklusive att hans barn blivit mobbade, vilket ledde till beslutet att vara mer transparent. Företagets intäkter sjönk med 20 procent till cirka 40 miljoner kronor, och räkenskapsåret förväntas sluta nära nollresultat, vilket direkt påverkar dess humanitära affärsmodell att donera vinster. Försäljningsnedgången i Sverige, obetalda skulder från konkursade företag och ett misslyckat projekt i Egypten bidrog till de ekonomiska svårigheterna. Ett misslyckat expansionsprojekt i Egypten resulterade i en förlust på 1,4 miljoner kronor på grund av tillverkningsfel. Hassoun planerar dock att återvända till den egyptiska marknaden med en ny strategi. Hassoun har genomfört ledningsförändringar, inklusive att han själv lämnat sin VD-post på Citydäck för att fokusera på Palestine Drinks, och den tidigare operativa chefen Mohammed Kaswani har lämnat företaget. Hassoun strävar efter att göra Palestine Drinks till ett av de största företagen inom dryckesbranschen och planerar att överlämna ledningen när målen är uppnådda. Företaget har sålt 26 miljoner enheter i 22 länder sedan februari 2024. Ett tillverknings- och distributionsprojekt i Mellanöstern (Libanon, Syrien, Jordanien, Irak initialt) planeras för att hantera höga fraktkostnader från Europa. Palestine Drinks drivs kommersiellt under namnet Safad Food AB, som ägs av Hussein Hassoun. Vinster överförs via moderbolaget Safad Group AB till Safad Foundation, som distribuerar hjälpen. Processen från konsumentköp till att pengarna når Gaza tar cirka 1,5 år. Företaget ställer villkor på mottagande organisationer (hjälp inom en månad, rapport om användning) och verifierar leverans med dokument, foton och videor. Bland de organisationer som fått donationer nämns UNICEF, WHO, Läkare Utan Gränser, Rädda Barnen, Barnfonden och Nordisk Hjälp. Projektet har en personlig dimension för Hassoun, som har släktingar och vänner i Gaza, varav flera har dödats. Han är fast besluten att fortsätta trots utmaningarna.

Trots betydande ekonomiska motgångar och personlig påverkan från kritik, är Hussein Hassoun fast besluten att omstrukturera Palestine Drinks, förbättra dess ekonomiska ställning och fortsätta sitt uppdrag att stödja civila i Gaza, med planer för ytterligare internationell expansion och produktutveckling.